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카카오톡의 대규모 업데이트 예고 이번에 카카오의 2022년 1분기 실적 발표에서 카카오톡의 대규모 업데이트를 예고했습니다. 카카오톡의 한계와 장단점을 얘기하면서 전체적인 변화가 있을 것이라고 했습니다. 실적 발표 때 많은 내용들을 얘기했지만 꼭 알면 좋을 정보들만 요약해보겠습니다. 1. 지인 기반에서 관심사 기반으로 변경 카카오톡에는 즐길 거리가 많지만 주로 대화를 위해서 사용하는 경향이 크고 대화가 끝나면 보통 앱을 종료한다고 합니다. 지금은 목적 지향적인 느낌이 강한데 여기서 벗어나 가벼운 느낌으로 즐길 수 있는 어플로 탈바꿈한다고 합니다. 프로필에서 펫을 키우거나 지인의 상태 메시지에 좋아요를 누르는 등 상호 교감을 강화하려는 것 같습니다. 오픈 채팅도 관심사 기반으로 확장시켜 커뮤니티를 형성하려고 한다는데요. 저는 최근 카카오의.. 2022. 6. 25.
바이럴 마케팅 장단점과 사례들 소개 바이럴 마케팅은 입소문이 바이러스처럼 빠르게 퍼져나간다고 해서 바이럴이라는 이름이 붙었습니다. 실제로는 입소문이 그렇게 퍼져나가는 케이스를 별로 보지 못했지만 사전상의 뜻은 그렇습니다. 바이럴 마케팅의 장단점 장점 - 입소문을 유도할 수 있음. - 저비용 고효율 기대 가능. - 소비자의 구매 선택을 돕는 역할. 단점 - 저비용 고효율 실패시 고비용 저효율 - 관리가 쉽지 않음. - 적지않게 필요한 인력 바이럴 마케팅은 장점과 단점이 극명하고 제품, 서비스가 좋을 때 크게 힘을 냅니다. 반대로 제품이나 서비스가 날카롭지 못하다면 낼 수 있는 힘이 미약하고 역할적인 한계가 있다고 봅니다. 광장시장에서 미슐랭을 받은 부촌 육회입니다. 평일 낮에도 웨이팅이 많은 가게인데 가서 먹어보니 맛이 참 좋더라구요. 이런.. 2022. 6. 24.
GA4로 전환하는 구글 애널리틱스 구글에서 제공하는 데이터 분석 툴 유니버셜 애널리틱스(UA)를 종료할 예정이라고 합니다. 2023년 7월 1일까지만 UA를 이용 가능하며 그 이후에는 6개월 동안 데이터 엑세스만 가능하다고 하네요. UA 중단은 구글에서 공식적으로 발표가 된 내용이기 때문에 마케터들은 GA4에 관심이 쏠리고 있습니다. 마케터는 툴의 변화에도 발 빠르게 대처해야 합니다. 구글 애널리틱스의 업데이트 정도라고 생각했고 크게 바뀌는 부분은 없는 것 같은데 디테일한 부분에서 유의미한 변경이 있습니다. 이 부분에 대해 알아보도록 하겠습니다. UA -> GA4 굵직한 변경 사항 1. 계층 구조 기본적으로 UA는 아래 사진에서 볼 수 있는 것처럼 계정, 속성, 보기의 구조입니다. GA4에서는 보기가 없어지고 계정과 속성으로만 구성됩니다.. 2022. 6. 23.
아직은 강력한 퍼포먼스 마케팅 시대 2년 전만 해도 퍼포먼스 마케팅을 해야 한다. 아직도 퍼포먼스 마케팅을 모르냐는 얘기들이 많았습니다. 요즘은 여기저기 얻어맞은 퍼포먼스 마케팅에 대해 이제 끝났다는 말도 많이 나오고 있는 것 같습니다. 개인적으로는 그렇게 생각하지 않아 글을 적어봅니다. 퍼포먼스 마케팅의 환경이 안 좋아진 것에는 크게 두 가지 이유가 있습니다. 첫 번째로 경쟁이 심화되어 광고 단가가 많이 상승했습니다. 코로나로 많은 기업들이 온라인으로 몰리게 되었고 광고는 비용이 점진적으로 상승했습니다. 높은 효율을 내기가 점점 더 어려워지는 상황으로 가고 있다는 것입니다. 몇 년 전에 비해 비용이 많이 상승했더라구요. 좋은 효율을 낼 수 없다는 얘기가 아닙니다. 브랜딩에 따라서, 마케팅에 따라서 분명 좋은 효율을 낼 수 있습니다. 두 .. 2022. 6. 22.
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